A ce titre depuis 2011, Google a inventé Google+ afin de se créer un réseau à la Facebook avec plus de commodités privés et notamment les Apps, les Maps, et pleins de gadgets comme la traduction automatique. Par le bouton Google+, ses affiliés notent les pages qu’ils consultent sur Internet, cette note qui entrera dans les critères de pertinence générales des recherches et fera monter la page dans les résultats. Cette action manuelle et personnelle reprend tout son poid, comme aux débuts de la Toile ou chacun cliquait lien par lien.
Aujourd’hui, des robots très performant sont capables de dupliquer des sites pour augmenter leurs visibilité (exactement comme le fait Google lui-même pour produire ses résultats instantanément), mais ces robots ne peuvent pas ouvrir un compte manuellement chez Google et noter automatiquement les pages. Donc la pertinence appréciée par chaque internaute en cliquant sur +1 redevient la valeur principale, celle qui a présidé à son algorythme de classement initial et non plus un processus de comptage automatisé de liens menant à votre site, lequel peut être facilement multiplié par ces fameux robots.
En pratique, optimiser son site consiste tout d’abord en une bonne écriture sémantique des pages et des produits, avec une redondance de mots clés, qui viendront sans doute alourdir le style, mais qui sont inévitables. Puis, interviennent les contenus Meta (meta contents) où la sémantique détient encore une importance vitale pour un référencement pertinent. Dans ces contenus meta, on distingue aujourd’hui les contenus classiques hérités des débuts de la navigation Internet dans les années 1990, et les meta Dublin Core destinés aux nouvelles méthodes d’indexation sur l’internet.
En outre, le code XML doit être également mis à niveau et amélioré en vérifiant, entre autre, que les balises H1 sont cohérentes, que des liens internes existent de façon pertinente, et que certains fichiers spécifiques, régulièrement mis à jour, sont à la racine du site afin que Google, et ses concurrents, puissent lire aisément des informations de structure et de liens (nommées sitemaps).
Qu’est-ce donc qu’un référencement professionnel ?
Une stratégie d’optimisation du référencement doit se concevoir en phase avec vos objectifs en tant qu’entreprise et en symbiose avec votre communication générale. Chaque élément de cette communication se renforce mutuellement et doit trouver un écho sur le Web afin qu’il devienne un vecteur de communication régulière sur vos cibles.
Etape 1 : Optimisation sur le site
Il commence par une analyse technique, un audit de vos pages en ligne, de la qualité du code et son actualisation au standard XML : le codage qui « parle » le mieux aux moteurs de recherches. A quoi s’ajoute une analyse fine des mots-clés les plus importants et une comparaison de leur pertinence avec celle de votre concurrence directe.
Ce travail effectué, il s’agit alors d’en implanter le fruit dans vos pages en améliorant la sémantique des textes, donc les mots clés, mais aussi le code XML qui permet entre autre de donner des noms et mots clés aux images et à tout autre objet flash, video, etc. Ce travail s’effectue page par page sur une version de développement de votre site, dupliqué pour ce developement, puis publié après validation.
Pour monter dans les résultats de recherches, il faut simultanément passer à l’étape 2.
Etape 2 : Optimisation hors site
Une grosse partie du travail de référencement s’effectue par ailleurs, en créant des retours de liens (backlinks) sur des espaces public internet. Ces liens pointeront vers les pages de votre site toujours de façon pertinente. Ceci se fait à travers les blogs mais aussi les réseaux sociaux les plus connus.
Toujours, hors site, il faut mettre en place certains outils qui permettent d’analyser l’efficacité de votre référencement et de prévenir les moteurs de recherches à chaque fois que l’on change ou ajoute une information sur le site, dont la pertinence pourrait s’avérer importante pour votre communication et vos actions marketing. Ceci accélère de façon conséquente le retour du moteur sur votre site et met à jour les pages « cachées » sur les serveurs de Google, notamment. Car pour vous fournir en quelques millisecondes des résultats cohérents, Google duplique votre site et tous les autres sur ses propres serveurs !
Les deux étapes précédentes représentent, pour des sites de moins de 50 pages, environ 15 à 20 heures de travail effectif selon la qualité du développement initial. Ces heures s’étalent sur une semaine environ.
Etape 3 : Suivi du référencement et évaluation sur 3 mois
Arrive alors le temps du suivi et de l’amélioration toujours sémantique des différents espaces internet décrits précédemment qui pointent vers votre site. Ce suivi consiste en une évaluation hebdomadaire sur une période de trois mois de l’efficacité du référencement, car les moteurs ne repassent pas tous les jours et les corrections de détails produits par ce suivi analytique ne portent leurs fruits qu’une fois que le moteur est repassé sur la totalité des espaces pointant vers votre site. Ceci peut parfois prendre plusieurs semaines... D’où la période de trois mois nécessaire au raffinement du référencement.
Cette dernière étape représente également entre 15 et 20 heures de travail effectif étalé sur 3 mois, soit 1 à 2 heures par semaine.
Tarif des prestations d’optimisation du référencement
Absy.com vous propose
– un forfait de 750€ HT pour 10 heures d’intervention technique et sémantique sur site et hors site.
– Pour un site de moins de 50 pages le forfait complet d’optimisation, soit 40 heures de travail effectif pour 2300€ HT.
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